{"id":41,"date":"2015-11-06T14:51:04","date_gmt":"2015-11-06T13:51:04","guid":{"rendered":"http:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/?page_id=41"},"modified":"2015-12-28T17:58:45","modified_gmt":"2015-12-28T16:58:45","slug":"lezione-6","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/lezione-6\/","title":{"rendered":"Lez.6: Marchio"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center\"><strong>DISEGNO INDUSTRIALE, DESIGN E MARCHIO. <\/strong><\/h2>\n<h2 style=\"text-align: center\"><strong>Esempi di applicazione all\u2019informatica (Apple)<\/strong><\/h2>\n<h2 style=\"text-align: center\"><\/h2>\n<h2 style=\"text-align: center\"><em><b>Cos&#8217; \u00e8 il DISEGNO INDUSTRIALE?<\/b><\/em><\/h2>\n<ul>\n<li>Il <b>design <\/b>\u00e8 l&#8217;<b>aspetto estetico o decorativo di un prodotto<\/b> che consiste, in particolare, delle caratteristiche delle linee, dei contorni, dei colori, della forma, della struttura superficiale ovvero dei materiali del prodotto stesso.<\/li>\n<li>L<b>&#8216;art. 31 c.p.i<\/b>. stabilisce che il design pu\u00f2 costituire oggetto di registrazione solo se dotato di <b>novit\u00e0 e carattere individuale <\/b>(ovvero se l&#8217;impressione generale che suscita nell&#8217;utilizzatore informato differisce dall&#8217;impressione generale suscitata in tale utilizzatore da qualsiasi disegno\/modello precedentemente divulgato).<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine1.png\" rel=\"attachment wp-att-104\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-104 aligncenter\" src=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine1-153x300.png\" alt=\"Immagine1\" width=\"141\" height=\"267\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><em><b>Quanto durano i diritti per il<\/b><\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><em><b>DISEGNO INDUSTRIALE?<\/b><\/em><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: left\">La protezione di un disegno o modello dura\u00a0<b>5 anni<\/b> a decorrere dalla data di deposito della domanda, rinnovabili per uno o pi\u00f9 periodi di 5 anni fino ad un <b>massimo di 25 anni.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center\">\u00a0<em><b>Esempi di disegni e modelli registrati<\/b><\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/3.png\" rel=\"attachment wp-att-118\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-118\" src=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/3-300x165.png\" alt=\"3\" width=\"331\" height=\"188\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine1-1.png\" rel=\"attachment wp-att-121\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-121\" src=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine1-1-300x145.png\" alt=\"Immagine1\" width=\"324\" height=\"163\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><em><b>Interdipendenza e protezione del design<\/b><\/em><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: center\">Il <b>principio dell\u2019interdipendenza dei diritti IP<\/b>, come si \u00e8 visto, consente di assicurare la massima protezione a tutti gli elementi caratteristici di un prodotto. Pu\u00f2, inoltre, accadere che anche su un medesimo elemento di un prodotto \u2013 nel nostro caso l\u2019aspetto estetico \u2013 <b>possano sorgere differenti diritti IP.<\/b><\/li>\n<li style=\"text-align: center\">L\u2019apparenza di un prodotto pu\u00f2 essere protetta \u2013 anche contemporaneamente \u2013 come design, come marchio di forma (tridimensionale), come opera dell\u2019ingegno protetta dal diritto d\u2019autore.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center\"><em><b>Valore artistico e carattere creativo<\/b><\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center\">Design industriali proteggibili sotto il profilo del diritto <b>d\u2019autore sono quelli che presentino di per s\u00e9 carattere creativo e valore artistico<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: center\">Il <b>carattere creativo <\/b>identificato dalla normativa in materia di diritto d\u2019autore \u00e8 stato ritenuto sussistere laddove il design presenti <i>un\u2019impronta personale dell\u2019autore, ravvisabile in varianti formali rispetto a quelle presenti in design gi\u00e0 noti<\/i>.<\/li>\n<li style=\"text-align: center\">Il <b>valore artistico <\/b>\u00e8 stato interpretato come <i>un\u2019originalit\u00e0 <\/i>sul piano estetico pi\u00f9 spiccata rispetto alle forme gi\u00e0 <i>presenti sul mercato<\/i>, dovuta all\u2019apporto personale dell\u2019autore che conferisce alla forma del prodotto un autonomo valore rappresentativo. In tal caso il designer ha il diritto non solo di sfruttare economicamente il design, ma anche di rivendicare la paternit\u00e0 dell\u2019opera e di esserne riconosciuto autore.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine27-1.png\" rel=\"attachment wp-att-174\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-174\" src=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine27-1-300x168.png\" alt=\"Immagine27\" width=\"300\" height=\"168\" srcset=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine27-1-300x168.png 300w, https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine27-1-500x281.png 500w, https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine27-1.png 672w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><em><b>Cos&#8217;\u00e8 un MARCHIO?<\/b><\/em><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: center\">Il <b>marchio <\/b>\u00e8 un segno che permette di identificare i prodotti e servizi di un\u2019impresa distinguendoli da quelli prodotti e\/o distribuiti dalle altre imprese.<\/li>\n<li style=\"text-align: center\">Attraverso la sua <b>funzione distintiva <\/b>il marchio consente di creare un legame tra i consumatori e i prodotti di un\u2019impresa, in quanto gli stessi consumatori saranno portati a ricollegare determinate qualit\u00e0 ad un prodotto o ad un servizio semplicemente sulla base del marchio che vi viene apposto.<\/li>\n<li style=\"text-align: center\">Valorizzare un marchio, attraverso adeguate strategie\u00a0pubblicitarie e di <i>marketing<\/i>, pu\u00f2 consentire di aumentare le quote di mercato di un\u2019impresa, nonch\u00e9 di generare ulteriori flussi di cassa mediante la concessione di licenze (<i>royalties<\/i>).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><em>ESEMPI DI MARCHIO<\/em><\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine23-1.png\" rel=\"attachment wp-att-178\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-178\" src=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine23-1-300x171.png\" alt=\"Immagine23\" width=\"300\" height=\"171\" srcset=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine23-1-300x171.png 300w, https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine23-1-768x438.png 768w, https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine23-1-500x285.png 500w, https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Immagine23-1.png 790w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><em><b>Quali caratteristiche deve avere un MARCHIO?<\/b><\/em><\/p>\n<ul>\n<li><b>novit\u00e0<\/b>, in quanto non confondibile con segni distintivi anteriori altrui (marchi, nomi a dominio, nomi commerciali);<\/li>\n<li><b>distintivit\u00e0<\/b>, in quanto idoneo a consentire al consumatore di ricollegare all\u2019impresa del titolare i prodotti e i servizi contraddistinti dal marchio;<\/li>\n<li><b>liceit\u00e0<\/b>, ovvero la <b>non contrariet\u00e0 alla <\/b><b>legge,all\u2019ordine<\/b><b> pubblico e al buon costume <\/b>e, soprattutto,la <b>non idoneit\u00e0 di trarre in inganno i consumatori <\/b>sulle caratteristiche e le qualit\u00e0 dei relativi prodotti e servizi.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center\"><em><b>Marchi forti e marchi deboli<\/b><\/em><\/p>\n<p>La <b>capacit\u00e0 distintiva <\/b>varia nel tempo, \u00e8 un concetto dinamico che pu\u00f2 aumentare o diminuire con il variare della percezione che il pubblico ha del segno. Si possono concettualmente suddividere i marchi in due principali categorie:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Marchi forti<\/b>: dotati di forte capacit\u00e0 distintiva (es. parole di fantasia o termini che non hanno alcuna attinenza con il prodotto\/servizio contraddistinto dal marchio). Per es. nomi patronimici, DIESEL (per abbigliamento), NOKIA (per apparecchi telefonici), CANON (per apparecchi fotografici)<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Marchi deboli<\/b>: dotati di debole capacit\u00e0 distintiva perch\u00e9 sono concettualmente inerenti al prodotto\/servizio che contraddistinguono. <i>Per esempio: <\/i><i>Carciofotto<\/i><i> (per carciofi sott\u2019olio), <\/i>Divani&amp;Divani (per divani), Benagol (per prodotti per la gola).<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>La differenza tra marchio forte e marchio debole incide anche sul giudizio di <\/b><b>confondibilit\u00e0<\/b><b> tra i marchi.<\/b><\/p>\n<p><b>Regola generale: <\/b><b>l\u2019utilizzo di parole, espressioni e, in generale, segni che non hanno alcun legame con la natura del prodotto contraddistinto conferiscono ad un marchio una maggiore capacit\u00e0 distintiva (un marchio c.d. <\/b><b><i>forte<\/i><\/b><b>).<\/b><\/p>\n<p>Maggiore quindi \u00e8 la fantasia che viene impiegata per realizzare un marchio, pi\u00f9 agevole sar\u00e0 la procedura di registrazione e pi\u00f9 incisiva sar\u00e0 la tutela ad esso accordata.<\/p>\n<p>Se il <b>marchio \u00e8 <\/b><b><i>forte <\/i><\/b><b>(ovvero provvisto di elevata capacit\u00e0 distintiva) <\/b>saranno ritenuti confondibili rispetto ad esso tutti i segni che presentano alterazioni grafiche e concettuali anche trascurabili.<\/p>\n<p>Viceversa, quanto pi\u00f9 un marchio sar\u00e0 considerato <i>descrittivo <\/i>(vale a dire suggerisce alcune qualit\u00e0 del prodotto che intende contraddistinguere) e, quindi, <i>debole<\/i>, meno incisiva sar\u00e0 la tutela di cui potr\u00e0 godere nei confronti di marchi confondibilmente simili (i.e. anche piccole variazioni potranno escludere qualsiasi ipotesi di confondibilit\u00e0).<\/p>\n<p>Potr\u00e0 succedere inoltre che un marchio <i>debole <\/i>acquisisca capacit\u00e0 distintiva fino a diventare un marchio <i>forte, <\/i>per effetto del <b><i>secondary<\/i><\/b> <b><i>meaning<\/i><\/b> da esso acquisito a causa ad es. di una intensa campagna di propaganda pubblicitaria svolta dalla societ\u00e0 titolare del marchio e dalla conseguente penetrazione sul mercato, o ad es. a seguito di un uso decennale che lo ha reso noto in tutte o in molte parti del mondo. In pratica il marchio assume un \u201csecondo significato\u201d rispetto al segno distintivo originariamente debole.<\/p>\n<p>Esempi:<\/p>\n<ul>\n<li>ESTATHE\u2019<\/li>\n<li>ORAN-SODA<\/li>\n<li>LEMON-SODA<\/li>\n<\/ul>\n<p>Fenomeno inverso = <b>Volgarizzazione<\/b><\/p>\n<p>La volgarizzazione pu\u00f2 portare alla perdita dei diritti sul marchio nel senso che se ne pu\u00f2 perdere l\u2019esclusiva.Il titolare del marchio per evitare di essere considerato inattivo dovrebbe reagire ad ogni utilizzazione altrui ed usare il marchio in modo che sia sempre riconosciuto come tale (ad es. usando la lettera \u00ae della registrazione o ricordando nella pubblicit\u00e0 che si tratta di un marchio registrato).<\/p>\n<p>Esempi:<\/p>\n<ul>\n<li>PREMAMAN per abbigliamento (App. Milano 21 marzo1980)<\/li>\n<li>CELLOFAN (Trib. Milano 9 ottobre 1972)<\/li>\n<li>NYLON (C pen. 17 novembre 1959)<\/li>\n<li>PAGLIA E FIENO per paste alimentari (App. Roma 1ottobre 1979)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al contrario, <b>NON sono stati ritenuti volgarizzati <\/b>i marchi:<\/p>\n<ul>\n<li>CLARKS per calzature (Trib. Milano 24 settembre 1979);<\/li>\n<li>ASPIRINA (App. Milano 26 giugno 1956).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Scarica la presentazione completa: <a href=\"https:\/\/liceocuneo.it\/occhio-al-download\/wp-content\/uploads\/sites\/53\/Lezione-6.pdf\" rel=\"\">Lezione-6<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>DISEGNO INDUSTRIALE, DESIGN E MARCHIO. Esempi di applicazione all\u2019informatica (Apple) Cos&#8217; \u00e8 il DISEGNO INDUSTRIALE? 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